万豪122亿美元收购喜达屋

这一周各家博客、论坛都被一条爆炸性新闻刷屏了:万豪确认122亿美元收购喜达屋,成为全球最大的酒店集团!marriott-acquires-starwood

刚看到这条新闻,估计很多人和我的反应都一样:不信。自从年初开始有出售意向以来,喜达屋不要face的炒作就没有停过:从IHG、雅高到凯悦,再从锦江之星到中投,稍微有点风吹草动喜达屋就恨不得搞的全世界都知道。没想到兜了一大圈,最后竟然是卖给了万豪,而且一切来得如此突然。

万豪和喜达屋我都很少或者基本不住,所以对我来说这次合并没有什么影响。万豪在欧洲的分布尚可,在英国有60多家酒店,但伦敦外的门店位置普遍比较差。同时,万豪的优惠促销、积分奖励活动实在是少得可怜,无论是从价格还是免房兑换的角度来说都不是一个好项目。不过另一方面,其金卡和白金卡会员的福利还是不错的,保证有免费早餐和酒廊待遇。

喜达屋在欧洲就很小众了,这和它本身的规模也有关,在英国只有十三家店;加上它走的是高端消费的路线,市场比万豪、希尔顿之类的集团也要小得多。不过,SPG的各类活动很丰富,而且会员满意度很高。我通过运通白金拿到了SPG的金卡,给朋友在米兰换房时竟然直接升到了套房,相当惊喜。

言归正传。二者合并之后,万豪在全球的酒店数量扩张到5500多家,一跃成为世界上最大的酒店集团。从现有的信息可以得知和推测:

  • 合并将在2016年中段完成。
  • 目前双方的常旅客项目仍然独立运营。长远来看,最大的可能性是万豪的Marriott Rewards保留,而SPG被取消;SPG仍然保留的可能性不是没有,毕竟现在Ritz Carlton就是一个独立的项目。但是SPG的规模实在太大,而Ritz Carlton有其本身的品牌特殊性,所以SPG并入Marriott Rewards的概率还是大占上风。
  • 两个集团加起来有三十个品牌,最终全部保留是不可能的。最后的融合过程中,双方应该都会有品牌消失或留下。
  • 对于SPG的会员来说,目前也不必要太担心。合并的完成还需要很长时间,现在静观其变就好;退一万步讲,就算明天万豪突然决定要取消SPG项目,按照行业规则它也会给一个至少几个月的Notice,允许SPG会员用掉现有的积分。

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